Anuncios de tarot en cada canal: prensa, radio, internet

El mismo anuncio de tarot no sirve igual en la página de clasificados de un periódico que en una red social. Cada canal tiene su público, su forma de leerse y sus límites.

Durante décadas, anunciar tarot en España era poner unas líneas en la sección de contactos y servicios de la prensa, junto a los pisos en alquiler y los coches de segunda mano. Después llegaron los programas de madrugada en televisión, con el número sobreimpreso y una tarotista atendiendo en directo. Hoy buena parte de la búsqueda empieza en un móvil.

Los tres mundos conviven. Esta web los repasa uno a uno, pensando en quien se anuncia y quiere saber qué cuidar en cada sitio.

Papel: pocas palabras, mucha competencia

En un clasificado cada palabra cuesta, y el anuncio aparece rodeado de otros muy parecidos. Lo que funciona ahí es lo que se entiende de un vistazo: el nombre, la forma de atender y el número, con el precio si es de tarificación adicional. Lo contamos en prensa, radio y televisión.

Radio y televisión: una franja muy concreta

Desde la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022, la publicidad y los programas de esoterismo solo pueden emitirse entre la una y las cinco de la madrugada. Eso define el público: gente que no duerme, que trabaja de noche o que está pasando un mal rato. Un anuncio en esa franja tiene una responsabilidad particular.

Internet: buscadores, redes y directorios

Aquí no hay franja horaria ni límite de palabras, y eso tiene su trampa. Es fácil escribir de más, y también lo es que el anuncio aparezca junto a otros que prometen lo imposible. Cada plataforma, además, tiene sus propias normas sobre publicidad de servicios esotéricos, y cambian. Las tratamos en buscadores, redes sociales y directorios.

Lo que no cambia de un canal a otro

Cambia el formato, el público y el precio de anunciarse. Lo que debería quedarse igual es el fondo: decir quién eres, cómo trabajas y cuánto cuesta, y no prometer lo que nadie puede garantizar.

Y una cosa más que no depende del soporte. Si el número que anuncias es un 806 o un 807, la publicidad tiene que llevar la identificación del titular, el precio máximo por minuto y la mención de mayores de 18 años, igual en un periódico que en una página web.

Un anuncio honesto en un canal equivocado se pierde. Uno engañoso en el canal adecuado hace daño.

Elegir dónde anunciarse es, sobre todo, elegir a quién le hablas. Quien compra el periódico en el quiosco y quien busca «tarot» en el móvil a las tres de la mañana son personas distintas, con expectativas distintas, y el anuncio tendría que notarlo.